作為我們 2024 年設(shè)計系列的一部分，WeWantMore 創(chuàng)意總監(jiān) Ruud Belmans 提出了他對明年深圳vi設(shè)計的看法。我希望和期待，在 2024 年，我們將看到許多規(guī)模較小的獨立零售概念嘗試可持續(xù)室內(nèi)設(shè)計。他們將站在新設(shè)計美學(xué)的前沿，這種美學(xué)誕生于尋找限制其店鋪對環(huán)境影響的方法。這種新的設(shè)計美學(xué)將在接下來的幾年里被大品牌和連鎖店所吸收。可持續(xù)性將不再被視為我們必須處理的“必要條件”，而是成為新概念和設(shè)計語言的驅(qū)動力。結(jié)果將是多種多樣的，例如中國成都的 Judo Espresso Dojo 和馬德里的新 Veja 商店重新利用建筑材料，或者使用回收的咖啡杯制作 3D 打印柱作為菌絲生長的基質(zhì)，就像我們最近的一個項目 Op 't Oog 一樣。

此外，2024 年以及之后幾年零售業(yè)的一個決定性因素是 Z 世代的成熟。2024 年，Z 世代的年齡范圍為 12 至 27 歲，因此他們將在零售業(yè)中占據(jù)中心地位。盡管千禧一代對現(xiàn)實生活零售體驗的重要性已經(jīng)下降，但 Z 世代正轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店，以逃避持續(xù)的在線生活。他們會欣賞那些為他們提供精心挑選的產(chǎn)品的零售概念，這些產(chǎn)品通常由品牌、網(wǎng)紅或（網(wǎng)絡(luò)）名人代言。他們將獲得的服務(wù)水平和個性化服務(wù)將是他們選擇現(xiàn)實生活體驗而非在線體驗的主要原因。另一個吸引他們離開屏幕走向商店的因素是可以在店內(nèi)測試產(chǎn)品。一個漂亮且執(zhí)行良好的例子——無論是在服務(wù)和設(shè)計方面——就是 Glossier，我最近作為正在進行的項目研究的一部分參觀了這家店。Glossier 是一個化妝品品牌，他們的商店首先是所有產(chǎn)品的測試場所。Glossier 的員工會幫助您，在 iPad 上記下您的選擇，短暫等待后，您的購買品就會裝在一個小袋子里送到您面前，并附上一條個人信息。完全符合 Z 世代的理念。在 iPad 上記下您的選擇，稍等片刻后，您的購買品就會裝在一個小袋子里送到您手上，并附上一條個人信息。完全符合 Z 世代的要求。在 iPad 上記下您的選擇，稍等片刻后，您的購買品就會裝在一個小袋子里送到您手上，并附上一條個人信息。完全符合 Z 世代的要求。

另一個相當(dāng)嚴(yán)峻的觸發(fā)因素是，零售業(yè)能夠讓人們逃離忙碌而殘酷的現(xiàn)實。創(chuàng)造美學(xué)上強烈而直言不諱的世界的概念將吸引顧客進入并停留相當(dāng)長的時間。

2023 年您最喜歡的深圳vi設(shè)計項目是什么？為什么？

Glossier無疑是最受歡迎的品牌，因為它是一個擁有獨特零售設(shè)計方法的美容品牌。與其他堆滿大量產(chǎn)品和令人眼花繚亂的包裝的商店不同，Glossier 選擇了一種令人耳目一新的極簡主義設(shè)計美學(xué)。這種刻意的選擇營造出一種令人著迷的氛圍，一種讓人流連忘返的暗示，以及一種探索和與員工互動的內(nèi)在欲望。Glossier 對其品牌美學(xué)的執(zhí)著確保了店內(nèi)每一次互動都超越了交易的范疇。